摘 要：培育产业集群成为实施区域发展战略，提高区域经济竞争力的重要组成部分。产业集群在互联网快速发展的背景下，逐渐与电子商务融合形成新的发展模式。本文结合宜兴紫砂产业集群演化的特征，剖析了在互联网时代紫砂文化产业集群存在紫砂企业规模小而散、缺乏资源整合平台、紫砂电子商务竞争盲目、紫砂文化原创力不足、紫砂市场缺乏严格的行业规范等问题。
关键词：宜兴紫砂;产业集群;紫砂文化;紫砂电商
一、互联网时代下产业集群研究综述
随着信息技术的发展，互联网对产业集群的影响正在从传统产业渗透到新兴产业，从渠道扩展到整个供应链，从中小企业延伸到核心大企业。产业集群的规模以及组织形式、分工模式再次发生深刻的变化。随着产业价值链的重组，互联网为产业集群构建起开放共建、合作共治、互利共赢的产业生态。
对产业集群的研究，最早可以追溯到马歇尔（探讨了集聚带来的优势），随后有韦伯（提出集聚经济概念）、克鲁格曼（建立集聚的数学模型）。最具有代表的是波特（1990）率先提出了产业集群（industry cluster）的概念，经过二十几年研究，将其定义加以扩展，并提出“钻石体系”理论，波特认为产业集群是工业化过程中的普遍现象，产业集聚是在特定区域中，具有竞争与合作关系，且在地理上集中，有着交互关联的企业相互联结，构成具有区域特色的竞争优势。我国学者在上世纪90年代开始对产业集群进行研究，在我国工业化发展的进程下，在江苏、浙江、福建、广东等东南沿海地区，产业集群现象更加明显，其中“温州模式”最为典型。王缉慈（2001）是我国较早系统地研究产业集群的学者。随着电子商务在各个领域的渗透作用在不断增强，学者开始关注电子商务与产业集群竞争力、产业集群的转型升级现象。比较有代表的观点有：王丹（2010）提出电子商务的发展为产业集群带来了新的机遇，它有利于扩大产业集群的规模，降低集群的网络成本、促进集群的创新活动等。但斌（2010）从电子商务与产业集群的互动机制着手研究，提出产业集群与电子商务是一种相互依赖、相互影响、相互促进的关系。柳州（2015）把“互联网+”型产业集群与传统型产业集群进行对比分析，提出了大数据分析下的“互联网+”型产业集群的主要特征。王保龙（2016）具体阐述了产业集群与互联网融合的必要性，分析了互联网与产业集群融合的不同模式以及互联网为产业集群带来的价值。
互联网改变了传统产业的生产模式、商业模式。互联网成为产业集群转型升级的新引擎和助推器。充分运用互联网思维推进产业集群发展，将是产业发展亟需关注的重要课题。产业集群在互联网快速发展的背景下，逐渐与电子商务融合形成新的发展模式。作为中国最著名的“陶都”——宜兴，围绕紫砂产业，依托丰富的紫砂陶土资源和庞大的国内外市场进行企业组织与分工合作，形成了一个高度内生型的产业集群。《宜兴市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》（2016-2020年）中指出，结合“特色小镇”建设，以产业集群、资源节约、保护环境、创新驱动为方向，推动行业结构调整，推进产业集群发展。在互联网时代，电子商务作为新兴的技术和商业模式，与产业集群的融合发展，已然成为推动产业集群发展的重要力量。宜兴紫砂产业集群把电子商务作为产业集群的资源整合平台、融资平台以及营销平台，突破传统的发展路径，推动产业集群的升级与发展是当前“互联网+”时代亟待解决的问题。
二、互联网时代紫砂产业集群演化的特征
1.工艺流程的创新发展
宜兴紫砂陶制工艺有的起源于历史上宜兴陶器传统的制作技艺，有的随着时代的演进有所创新与发展，通过传承和创新，紫砂工艺和流程已趋于稳定和成熟。宜兴紫砂产业经历了明清时代的作坊生产、民国以来的商品化生产，至今形成了较为成熟的现代生产技巧。但其主流还是传统技艺和个体化生产方式。紫砂陶制作技艺除宜兴独有“片筑法”还有捏塑法、盘筑法、模制法、拉坯法、车胎法、注浆法等。当前为满足不同消费者的需要（中高端市场的收藏功能和低端市场的实用功能），制陶的工艺流程在传统手工技艺的基础上进行了现代化机械造型技术的创新，形成了分工明确、先进高效的现代化生产系统，宜兴紫砂产业集群把传统手工技巧与现代技术结合的工艺流程，既能保证紫砂产品的亲民实用性和生产的高效性，又能实现高端收藏品的艺术价值。
宜兴紫砂产业集群在继承传统造型工艺的基础上，吸纳了陶文化、茶文化、书法和绘画等多种传统文化以及现代个性元素，对造型艺术进行形制的改革与创新，具有良好的实用性和独特的艺术性，使宜兴紫砂演化成艺术陶瓷。宜兴紫砂的品种与形制是各种陶瓷品种最为丰富、形式多变的，构成绚丽多彩的紫砂艺术世界。其中最具代表性的是陶刻，它把诗文、金石、书画、篆刻艺术与紫砂制作技艺完美结合，综合了中华民族传统文化和审美标准，尤与文人阶层的审美情趣相吻合。
2.销售市场日趋规模化、差异化、网络化
互联网时代，宜兴紫砂文化创意产业集群对销售市场建设的投入力度连年增长。一方面有序地推进规模化和差异化的实体市场建设。丁蜀镇作为中国最重要的陶瓷生产基地，被誉为“陶都明星”，汇聚了大量的规模和功能差异化紫砂销售市场。如宜兴紫砂工艺厂、陶瓷城等集群经营形式的专业化紫砂市场，满足低中高端各类市场需求;华丰陶瓷市场、尹家村市场、丁山汤渡陶瓷市场等散户经营形式的中低端商品壶市场，门店式经营，商品品质良莠不齐;同时还出现了葛盛陶庄、范家壶庄、阳羡名陶苑等私人销售点，满足中高端市场需求;通蜀路上徐秀棠的长乐弘陶庄、鲍志强紫砂艺术馆、季益顺的季畅园、毛国强紫砂艺术馆等紫砂大师开设艺术场馆形成了大师一条街，各具品牌特色，满足高端市场需求。另一方面不断地推进宜兴紫砂集群在电商平台方向的发展，加大网络营销的投入，尤其在低端商品壶市场具有一定规模。随着“互联网+”产业模式的发展，紫砂从业者开拓互联网营销渠道，宜兴紫砂从业人员紛纷接触并大胆尝试电商，通过第三方电商平台或者直建网站进行线上展示、交易，积极探索紫砂电商发展的新模式。目前国内电商第三方平台如京东、淘宝及天猫以销售机车壶、代工壶为主，紫砂陶瓷成为其拍卖频道上的常见品类。除此之外，紫砂企业或互联网企业纷纷自建网站，如福道堂、龙羡堂、聚壶堂，进行产业的自销或代销。紫砂产业门户网站层出不穷，如紫砂之家、易壶网、紫砂一品等，这些平台提供专业紫砂壶商城、紫砂壶在线订购、紫砂壶鉴定等。紫砂行业正因互联网的迅速普及而发生着变化。2015年宜兴首个紫砂电商产业园区——位于丁蜀镇的恒隆紫砂电商产业园正式开园，这就意味着宜兴紫砂产业开始与互联网深度结合，紫砂工艺品从线下大量地转移到线上展示、交易，紫砂电商化从政府到民间，形成一股燎原之势。新的网络销售渠道给紫砂行业创造了更多的营销机会，紫砂人积极利用网络优势联络文化公司、设计公司，利用各种可以利用的外部力量，利用各种文化元素来丰富紫砂产品的造型设计、装饰，增加紫砂产品的文化内涵。同时也吸引外来投身宜兴紫砂创业者，以创客的模式从事紫砂设计、制作、消费全产业链的一条龙服务。
同时，紫砂文化设施和配套服务设施建设日趋完善，这些配套设施场所如中国陶都陶瓷城和中国宜兴陶瓷博物馆兼具多重功能，将紫砂艺术品的展示、销售、宣传和科研融为一体，成为宜兴紫砂文化对外宣传和展示的窗口。
3.紫砂文化传播渠道多样化
宜兴紫砂产业集群的知识传播场所既包括正式的教育机构，也包括非正式的社交场所。正式的教育机构是宜兴最主要的紫砂制作技术培训场所，如无锡工艺职业技术学院、宜兴丁蜀中等专业学校。学校在紫砂产品创新中发挥了培育新人才、提供新想法和新理念的作用，通过校企合作为紫砂产业输送了一批技术人才，支撑起了宜兴新生陶艺人才的半壁江山，同时围绕紫砂釉料配方、技术工艺及功能设计造型等，也进行了一些探索和尝试，通过尝试校企合作，走出去、引进来，使一些创意与理念能与生产实践相结合。非正式的社交场所近年来有遍地开花的建设趋势，相较正式教育机构的组织形式更为灵活自由，一般以紫砂为主题吸引创意人才相互切磋。（1）中国宜兴国际陶瓷文化艺术节是上世纪八九十年代以来打造的“陶文化节”节庆品牌，是世界陶艺界的盛会，“以陶为媒，以艺会友”为主旨，集中展示宜兴乃至世界陶艺精品，为中外陶艺爱好者提供文化交流和陶艺贸易的平台。（2）紫砂文化的发源地——蜀山古南街，作为活态紫砂工艺的特色街区，朱可心、顾景舟等紫砂艺人栖身和从事劳动创作之所，已成为紫砂爱好者的朝圣之地。（3）宜兴茶馆：宜兴的紫砂壶和阳羡茶是中华茶文化的两颗璀璨明珠，宜兴紫砂壶作为中国陶文化与茶文化相结合的产物，坐在宜兴街头的茶馆选一把好壶，冲一壶阳羡茶，品味古今，满口留香，岂不乐哉！（4）旅游景点、景区开设一些紫砂文化体验项目，挖掘紫砂文化的特色。
三、互联网时代紫砂产业集群发展存在的问题
1.小而散，缺乏资源整合平台
宜兴紫砂产业虽然总体规模可观，但产业布局与组织较为分散，龙头企业带动作用并不突出，呈现小而散，越来越个体化、民间化，重视“大师”和艺人的职称和名声等特征，这样的生产方式，使市场监管阻碍重重，制约了整个紫砂产业价值的进一步发挥。随着国家经济繁荣和人们生活水平的提高，紫砂壶开始慢慢走进寻常百姓家，紫砂壶的市场也日益火爆。以前传统的生产方式已经满足不了庞大的市场，于是紫砂行业开始分工细化，完整的产业链出现断裂，没有了一体化产业平台。紫砂厂倒闭时，留下来的产业平台，继续为民间制作传统紫砂壶提供全方位的支撑。经过二十来年的恶性竞争洗礼，那个产业平台被消灭干净了，早已不复存在。但紫砂壶生产是环环相扣的，矿料的挑选、炼泥技术、做壶、烧壶，只有实现一体化生产，实施整个产业链监督，才避免了可能发生纰漏的任一环节。一体化产业平台是紫砂产业格局的创新，把紫砂行业里散而乱的产业技术、产业基础强制对接，形成一体化产业模式。
2.紫砂电商竞争盲目，文化原创力不足
在“互联网+”的大潮中，紫砂电商企业不断涌现。近年来紫砂艺术电商发展异常迅猛，电商平台里80%以上都是100到200的通货，也有五六十的残次品，也有上千的大师壶，紫砂行业卖壶，主要看职称，但目前职称系统混乱，假大师到处都是，代工已成潜规则，大多紫砂艺人和紫砂代理商跟风在各大网络营销平台上建设网站、自营网店、直播营销等，但由于缺乏定位，盲目竞争，没有深入地对网络市场充分调研，对网络消费了解不透彻，没有系统学习网店推广运营技巧，使得投入时间成本和资金成本付诸东流，导致大多网店经营不佳，线上消费人群无法真正转至线下消费成为紫砂工艺消费的长期潜在客户。
紫砂企业之间存在着亲缘、学缘、业缘等各种复杂的社会关系，并且各鈞窑厂的产品通过门店、展览以及客户很容易被其他窑厂所观察到，各种创新及信息的流动比较频繁，企业间的互动模仿与竞争十分激烈。当今紫砂行业中存在主要的硬伤是艺术趋同性严重、品牌意识不强。随着工艺的发展，现代工艺师的制壶技艺、烧成技术提高了不少，紫砂艺术品成了流水线上大批量生产的产品，但是紫砂作品缺乏原创力，市场的紫砂品类虽然繁多，总是千篇一律、似曾相识，其气度与神韵无法与老壶相比，很多造成了工艺上的缺失和艺术上的缺憾。从业人员进入门槛低，文化素质、工艺技能、审美水平参差不齐，缺少能够沉下心研究创作的技艺人员。对于紫砂壶的仿制问题、紫砂文化的产权问题等，在紫砂文化的产业之中，师徒制是紫砂技术传承的方式之一，紫砂壶的仿制也得到了大家的普遍认可和接受。在紫砂文化的产业之中，人们普遍认为下代仿照上代传承是非常正常的现象，对紫砂文化的产权保护意识十分薄弱。产生这种现象的主要原因是，自身权利维护的时间以及费用、渠道等因素较为复杂、繁琐。就目前来看，紫砂壶的艺术品的收费并没有一个统一的标准以及规范。但是紫砂产品创造者的职称评定，却会影响紫砂产品的定价。由于现在市场中大多数紫砂壶的作品都是仿照有名的创造师以及工艺制作者的作品，因此现在市场中的紫砂壶艺术品很难辨别真假，这就妨碍了紫砂文化传承的真实性，丧失了紫砂文化创新发展的原动力。
3.紫砂市场缺乏严格的行业规范
在如今的紫砂艺术品市场中，市场秩序混乱，评判标准缺失，创造意识差，代工现象严重，极大地制约了紫砂艺术品市场的发展。市场评判标准模糊使得紫砂艺术品市场真假混淆，鱼目混珠。很多赝品瞒天过海，大摇大摆地在市场上横行，真正的紫砂艺术品却无人问津。主要表现在：（1）利用互联网低价竞争模式使紫砂壶乱象横生，引发消费者对紫砂壶的灌浆壶、拉胚壶、机车壶、化工壶的恐慌。靠巨额的广告投入，以量取胜。（2）无从管理，代工壶、假职称壶冲击紫砂壶高端市场。低成本的合作方式及毫无技术含量的造假，严重影响紫砂壶高端形象，让消费者对高端紫砂壶产生一定的怀疑。（3）过度炒作包装、噱头造势、谣言满天飞。商家为了刺激消费者的购买欲望，在产品包装宣传上，以夸大的语句包装产品，虚假宣传，使其消费者在消费时抱有消极态度，极大地损害了紫砂行业的声誉。在紫砂产业发展的繁荣景象背后，存在着供过于求、有价无市的压力。低端紫砂壶市场，更是滥竽充数，有灌浆壶、手拉坯壶、滚压壶等现代高科技工艺壶，大批量地推向紫砂壶市场，极大地浪费了紫砂资源，还直接影响了紫砂的品牌与形象，不断地透支着紫砂行业的未来，更是影响到一批真正钻研创作的紫砂艺人的创造力的发展以及紫砂文化传承的积极性。
党的十九大指出要重点培育特色优势产业集群，不断提升产业集群的竞争力。宜兴紫砂历史悠久，“五朵金花”艺术陶瓷产业、相关文创产业、紫砂配套产业自成特色。然而在紫砂产业繁荣发展的背后危机重重，小而散、假冒伪劣和市场萎缩等问题不容忽视。在互联网环境下把电子商务与紫砂产业集群融合，充分发挥电子商务“助推器”的作用，整合紫砂产业链上多方资源，创建一个融文化开发、技术创新、连锁经营与资本运作为一体的文化产业平台，致力于强化紫砂企业品牌、规范紫砂市场竞争秩序、提高资源配置效率及保护、传承和弘扬紫砂文化。
参考文献：
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[4]段浩，刘月.“互联网+产业集群”构筑产业生态[J].中国工业评论，2015.
作者简介：吴高莉（1979- ），女，湖北十堰人，硕士研究生，副教授，研究方向：电子商务 |
