朗读全屏手机浏览保存设置帮助反馈退出接连关店！知名品牌将撤出中国？

时间：2024-04-10 08:27:19 来源：作者：

9日，话题#ZARA回应撤出中国传闻#登上热搜第一，#ZARA大量粉丝紧急扫货# #ZARA撤出中国市场系不实消息#等相关话题也引发网友关注。

品牌方：ZARA撤出中国市场系不实消息
西班牙品牌ZARA作为快时尚品牌的领军者，隶属于上市公司Inditex集团（INdustrias de DIseño TEXtil, S.A.，以下简称Inditex）。
对于“ZARA将逐步撤出中国市场”的传闻，品牌方回应称：“网传ZARA撤出中国为不实消息。两个多月关闭9家店的数字也不准确，ZARA在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这三家店铺。”
Inditex最新发布的2023财年报告显示，截至2024年1月31日，ZARA在全球开设了1811家门店。中国是该品牌在西班牙（261家）大本营之外，门店数量最多的国家，共计有118家。其中，内地门店数为96家。

图片来源：Inditex2023财年财报截图
据报道，这些年，ZARA的关店速度似乎已赶上了早年的扩张速度。据Inditex历年财报，ZARA在中国市场的店铺数量于2018年前后达到顶峰。彼时（截至2018年1月31日），仅内地市场的门店就多达183家。
知名品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞分析称，近几年，Inditex调整了对ZARA的定位，目的是向更高端的市场发起冲击，“由此对其线下门店战略也进行了改变，这次关闭的多家店铺，应该是综合了当地销售情况、对品牌的整体形象、未来潜力等多方面因素做出的具体闭店决策”。
“开大店”保住盈利
ZARA之父蝉联亿万富豪榜
据Inditex2023财年报告，2023年2月1日至2024年1月31日，其销售额同比增长了10.4%至359亿欧元，净收入同比增长30.3%至54亿欧元。除主品牌ZARA外，其他品牌体量较小，Inditex整体销售额的增幅主要还是由ZARA决定，其贡献了集团超七成的销售额。
ZARA是Inditex的重要业绩支柱图片来源：Inditex2023财年财报截图

ZARA是Inditex的重要业绩支柱图片来源：Inditex2023财年财报截图
自2019年以来，Inditex连续数年在全球范围内收缩门店数量。与此同时，ZARA推行“开大店”策略，对已有门店进行升级改造。2023年ZARA线下门店的总面积增加了4.5%，门店销售额增长7.9%。
一边关店，一边盈利，ZARA的这一策略也被视作“以退为进”。
“ZARA发力线上，线上销售额连年增长，是其关店但销售额增加的主要原因。”奢侈品专家周婷分析称，2023年，ZARA开始在抖音直播，内容包括展示服装、逛试衣间、参观化妆区、幕后团队花絮等。“关小店开大店，最后做到一城一店，是品牌零售未来主要趋势，ZARA还会关闭更多门店，保留的门店也会进行深入的数字化改造。”
据4月发布的2024年全球亿万富豪榜，Inditex集团创始人阿曼西奥·奥特加位列第十二，财富净值1112亿美元。阿曼西奥·奥特加还曾多次问鼎全球首富的宝座。

图片来源：2024年全球亿万富豪榜截图

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